数据说|适婚人口总量近4.5亿人,数读万亿级婚庆市场

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数据说|适婚人口总量近4.5亿人,数读万亿级婚庆市场
 

  近日,各大社交平台上传出的一组数据引发了人们的热烈讨论:目前中国90后人群约1.7亿人,男女比例约54:46(男:女),登记注册结婚的90后不超过1000万对,且在已经结婚的90后人群中,离婚率竟然高达35%!

 

  如果你是个“冲浪型选手”,就不难发现,近年来“不婚”这个词在网络上提及的次数越来越多,结婚率也呈现下降趋势,结婚新人的对数更是逐年减少。民政部发布的数据显示,2013年到2020年七年间,我国结婚登记对数从最高点的1347万对数下滑到813万对,同比下滑了38.7%。

 

  但即使在这样的客观条件下,我国婚庆服务行业发展动力依旧旺盛。一方面,目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人,大量的适婚人口为中国婚庆市场增加了潜在客户。另一方面,随着居民收入的增加和生活品质的提高,婚庆质量要求和婚庆服务、准备婚庆的支出需求都在逐年上升,形式趋于多样化,花费也持续走高,形成了巨大的增量市场。

 

  从婚庆消费需求来看,除了最主要的戒指和项链以外,婚礼策划、酒店、婚车等也是人们在婚庆过程中必消费项目。并且,在婚礼筹备过程中还涵盖了很多其他新品类,如家庭服务类、咨询等。值得注意的是,在整个婚嫁市场中,一站式婚礼、个性化主题婚礼正在成为一种潮流趋势。而随着互联网普及率进一步提升,婚礼消费开始逐渐从线下门店向线上转移。

 

  目前,中国结婚新人主要是90-00后,如何满足新一代年轻消费者多元化的结婚消费需求是行业发展关键。由此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“婚庆行业”主题数据,让大家更直观地了解婚庆行业的发展现状,洞悉消费者的婚庆消费态度,挖掘消费者对婚庆市场的新需求。

 

 01 行业核心数据 

2021年中国广义婚庆市场规模将达19.55万亿元

 

  婚庆市场有狭义广义之分,广义主要包括婚庆行业及其带动的周边行业。iiMedia Research(艾媒咨询)预测,2021年广义婚庆行业市场规模将达19.55万亿元,2022年将超过24万亿元。

 

数据说|适婚人口总量近4.5亿人,数读万亿级婚庆市场

 

 02 消费者洞察 

45.4%消费者通过参加其他婚礼认识的婚庆公司
 

  数据显示,有45.4%消费者通过参加其他婚礼认识婚庆公司,其次有30.1%消费者是通过朋友或者亲戚介绍。此外还有消费者表示是通过网络搜索或者广告宣传来获取婚庆公司的信息,占比分别为13.8%和9.7%。这表明,婚庆公司为用户置办好每一场婚礼,既是为自身树立良好的口碑,也是在培养潜在消费者。

 

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41.5%消费者偏好中式传统婚礼

 

  在中国,中式传统婚礼还是人们首选的婚礼形式,但随着人们审美观念的转变,对西式婚礼形式的接受度会进一步提高。数据显示,在婚礼类型的选择上,有41.5%消费者选择中式传统婚礼,其次有33.8%消费者选择中西结合的类型,还有13.4%消费者选择西式婚礼。

 

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42.8%消费婚礼筹办花费5-10万元

 

  作为人生最美的喜事之一,越来越多的新人愿意为置办婚礼场景付出更多的时间、精力和资金。从数据来看,2021年,有42.8%消费者婚礼筹办花费5-10万元,其次有22.4%消费者表示婚礼花费了10-20万元。

 

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77.7%消费者婚礼购买戒指

 

  数据显示,在婚庆饰品消费上,戒指和项链是最主要的消费品类,占比分别为77.7%和75.5%。其次还有耳环、手镯、头饰,占比分别为58.7%、57.9%和37%。

 

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外观设计是婚礼服饰消费最大的影响因素

 

  婚礼服饰作为婚礼缺一不可的环节,自然人们也会对它有所重视。数据显示,服饰的外观设计、服饰材质、服饰价格、服饰品牌,以及服装设计师都是影响人们对服饰消费的重要因素,评分分别为4.31分、4.15分、4.07分、4分、3.89分。

 

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