南法乡风吹来的这位90后设计师,有点特别!

Les Filles en Blanc ,Jacquemus 2011 FW川久保玲和她的买手店 JACQUEMUS 2018 SS

 

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他是来自法国南部的90后男孩,

有着执着的率真和勇敢,

喜欢像母亲那样打扮的“法式女孩”,

又从川久保玲的世界里贪婪地汲取灵感。

 

几何形状充斥着他的设计,

夸张非对称的结构丰富了服装的趣味,

法式的浪漫加上80年代的复古风格,

摩登又现代的设计,

成为新一批弄潮儿的最佳选择。

真诚有智慧的运营策略,

在独立设计师品牌中独树一帜。

 

“我是Simon Porte Jacquemus,

我喜欢蓝色、白色和条纹,

还有太阳、水果、生活、诗歌,

以及马赛和那个80年代的法国。”

 

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Simon Porte Jacquemus

(1990-)

 

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打开新时尚的 mini & huge
 

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  说起Jacquemus,我们不得不提到他的Le Chiquito,略显方正的的造型不但没有古板的印象,反而因为娇小的身材,受到了各路时尚人士的追捧。

 

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Le Chiquito

 

  谁也没有想到这枚小小的包包竟然开启了时尚界的一扇新大门。一时之间,迷你款包包争先恐后地出现在各大品牌的发布会之上。

 

  这款包的问世不仅为Jacquemus带来了一大批粉丝,同时也解锁了21世纪第一个十年里最显著的新风尚,包包竟能从一个实用性的物品转为一个装饰挂件。在JACQUEMUS2020春夏系列中,更是将“装饰”包包做到了极致。

 

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Le mini Chiquito ,Jacquemus 2020 SS

 

  与超迷你相对的是Jacquemus超大size的帽子,一开一合之间的感官落差,设计赋予产品的“特别感”,让这个品牌一下子从“平庸”许久的时尚圈跳了出来,继而像病毒一样风靡于各个角落。

 

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  或许有人认为JACQUEMUS是一个横空出世的新品牌,其实不然,今年已经是JACQUEMUS品牌成立的第十个年头了。十年间,Jacquemus从一个稚嫩的少年成长为一个成熟的设计师,其作品也一步一步蜕变,形成了有且只有Jacquemus风格的服饰作品。

 

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陪Jacquemus走过的十年

 

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JACQUEMUS 2018 SS

 

  2019年12月1日,Jacquemus在法国巴黎举办了品牌十周年的展览活动。

 

  整个空间被设计成一个环绕的状态,场地的四周整齐排列着十年间Jacquemus的服装作品,而中间部分则放置了由配件组合成的展示台。

 

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现场图

 

  按照色系陈列的服装呈现出规矩的浪漫,而色彩造型跳脱的包包配件则点缀了现场的活泼。走进这个展览,好似推开了一扇记忆的大门,回忆起Jacquemus这十年间的点点滴滴。

 

  1990年出生在法国南部农场的Jacquemus从小就对服装有着浓厚的兴趣,他对时尚的热爱几乎是家喻户晓的事情。

 

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Simon Porte Jacquemus少年时照片

 

  18岁时,他的母亲曾送他到巴黎的ESMOD学习服装设计。

 

  Jacquemus形容母亲是一个十分温暖且有点孩子气的人,“她会穿很大的裤子和婆婆才穿的裙子(granny dresses);即使没有什么钱,她也可以很特别而且有艺术气息。”

 

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  初到巴黎,看不见幻想中巴黎人在街道上起舞的场景,也没有想象中时尚的鲜亮和热情,这个始于9岁的梦想从憧憬中一点点消极下来。不幸的事情发生了,一场突如其来的车祸带走了42岁的母亲,但也唤醒了这个19岁的少年。

 

  2009年,Jacquemus重新振作起来,以母亲婚前的姓氏创立了个人品牌。和母亲的风格一样,他的设计有着French girl的阳光温暖。

 

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  JACQUEMUS 2011年的秋冬系列机缘巧合获得了川久保玲极高的评价,“ 对于一个 21岁的年轻设计师来说, 能设计出如此精确的系列,你必须是一位非常强大的设计师。”

  当时的Jacquemus没有资金继续创作,于是来到了川久保玲的店铺,白天从事销售工作,晚上专注个人品牌,这样打拼了两年后,最终以出色的设计和诚意打动了Comme des Garçons的品牌行政总监Adrian Joffe购入他的设计,这件事情成为Jacquemus设计历程中的首个突破。
 

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  在Comme des Garçons工作期间,Jacquemus不仅近距离感受了川久保玲的设计美学,并结合自己的理解,将解构美学注入自己的设计当中。他曾说,这些收获是任意一个时尚院校都无法比拟的。

 

  不难看出,Jacquemus的作品在这十年间不动声色地变化着。

 

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JACQUEMUS 2014 AW

 

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JACQUEMUS 2015 AW
 

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JACQUEMUS 2016 AW

 

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JACQUEMUS  2017 SS
 

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JACQUEMUS AW 2017

 

  从怪诞的少女模样,逐渐长成极具南法浪漫风味的女人。而真正将这种南法风情发挥到极致的要数2018春夏系列。

 

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  充满南法气息的风格随着模特的脚步缓缓吹响了新一轮的时尚,同时也奠定了接下来几年Jacquemus的设计偏好。

 

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JACQUEMUS 2019 SS

 

  我们看不见以往服装上夸张的拼接解构,取而代之的是耐人寻味的细节结构,色彩不再单调直接,展示在人们眼前的是精心推敲过的色系设计。

 

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JACQUEMUS 2019 FW

 

  2020春夏系列Jacquemus将秀场放在了普罗旺斯熏衣草田里,一条望不到尽头的勒杜鹃粉色地毯,缓缓走出的模特,为大家上演了一场浪漫的粉红色之梦。

 

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  这个秀场的位置就在Jacquemus童年家乡的附近,10年大秀的特意安排显然有着设计师的暗藏心底的小心思。那里的每一缕阳光和每一簇薰衣草,都曾在回忆的深处弥漫,人们也从中感受到这个来自南法的品牌“根源”。

 

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JACQUEMUS 2020 SS “Le Coup De Soleil ”(烈日灼伤)

 

  丰富的颜色诉说着来自法国南部的浪漫气质,独特印花描绘了自然的魅力,在烈日下尽情感受生活带来的美好。

 

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JACQUEMUS 2020 SS

 

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  整场秀里既有甜美的少女气息,又不失成熟女孩的精致与优雅,甜美与优雅沿着勒杜鹃粉色地毯缓缓走下来,继那次经典的手牵白马秀场轰动后,Jacquemus再次以极具浪漫的方式呈现了品牌美学。

 

  而男装作品中则是被一股清新阳光之气包裹着,让人感受到浓烈的活力。

 

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JACQUEMUS 2020 SS

 

  这场10周年大秀中散发着Jacquemus沉淀的美学理念。细细品味,服装整体塑造的简约风格扑面袭来,但定睛一看,又能发现一些意想不到的小惊喜。

 

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伴随着摆动的裙摆飘来了阵阵花香

 

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亮片质感的面料诉说着气候的炎热

 

  Jacquemus的设计风格不能归类于任何一种现有的服装风格,他更像是一种风格的杂糅,既有极简的设计,又不缺解构的意味。

 

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Jacquemus成功的小心机

 

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源自Jacquemus ins

 

  Jacquemus一直在强调“我不做衣服,我只讲故事。”就是这个只会讲故事的年轻人,让品牌的营业额在四年之内翻了5倍,2019年的销售额更是预计达到2500万欧元。作为一个小众的独立师设计品牌,JACQUEMUS又是怎么做到脱颖而出的呢?

 

  一起来Jacquemus个人的ins主页看一下,扑面而来的真实感让你忍不住多划两下,穿插的时尚设计更是轻而易举地吸引了观者的注意力。

 

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由一个个单词组成的爱好,直接又强烈

 

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源自Jacquemus ins

 

  每一行都由相同主题的三张图片组成,形成了鲜明的个人风格,展示了Jacquemus平日单纯美好的生活状态。

 

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源自Jacquemus ins

 

  有时出镜的甚至是儿时的自己。童年时期与母亲一起的幸福时光是Jacquemus内心最纯粹的记忆。母亲去世后,与家人的团聚和不受拘束的田园生活成为他不定期更新的常态。

 

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外婆家里的那头驴是他的最爱
 

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最爱他小侄子也会出现在他的创作中,见下文

 

  记录生活的点滴,将自己的ins打造成一个与大家互动的窗口,以一种邻家男孩般亲近真实的方式展现自己的生活。

 

  与千万粉丝一起分享自己生活哲学的同时,Jacquemus也不忘为产品背背书。

 

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为了带货,亲自上阵

 

  Jacquemus做到了许多小众品牌设计师无法做到的一点——注意力。他不断利用社交网络为秀场造势,通过分享日常生活拉近与粉丝的距离,将品牌的标志性物品以间隔重复的方式不断抢夺消费者的注意力。

 

  喜欢讲故事又力争“透明化”的Jacquemus可谓是抓住了当下时装行业最有效的游戏规则。

 

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时不时就来一场的系列大集会

 

  收获了大量的关注后,Jacquemus维持关注度的方式除了分享日常,还有一点很重要的就是“谈心”。

 

  就像在秀场对自己的模特大声喊出“merci”一样,Jacquemus从不吝啬对粉丝表达自己内心的感激之情,他喜欢与粉丝们心与心的交流。

 

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  在Jacquemus的粉丝中,既有普普通通的上班族,也有走在时尚尖端的潮流博主,还有超模明星的存在,更有艺术家的亲笔之作,Jacquemus的作品俨然成为了当下最IN的潮流。

 

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Beyonce&Emily

 

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painting by Chloe Wise

 

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Jacquemus & Rihanna

 

  打了一手情感牌的Jacquemus,在销售策略上也有独到的见解。他利用社交网络向大众展示精美的秀款,即秀款即售款,同时又抓住消费者的心理,以亲民的价格出售这些秀款。

 

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  价格合适,又有设计感的服装和配饰为Jacquemus收获了一大批稳定的顾客群,并且,这个群体还在持续增长。

 

  作为设计界的新兴势力,Jacquemus将同名品牌经营的风生水起,但是,这好像并不是他最终的目的。

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