微单销量已达单反3倍 2021年半年度**数码相机市场ZDC调研报告

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  “2021年上半年,**数码相机市场整体销量走势平稳,固定镜头相机市场受到手机冲击持续萎缩,微单相机销量激增,6月份已达**整体相机销量62.6%,且上半年微单相机平均客单价格已超过6500元。相机品牌方面,佳能、尼康成为上半年**赢家,富士相机异军突起,中画幅相机市场份额占比持续走高。”  


  一、2021年上半年 数码相机市场销量报道

  1.1 2021年上半年全球数码相机产品概述

  2021年上半年全球数码相机市场共正式发布10台数码相机,其中微单相机占据9台,单反相机仅有1台,为宾得K-3 Mark III。10台数码相机多集中于专业级产品,其中全画幅相机4台、中画幅相机一台、专业视频相机1台、复古微单相机3台;2021年上半年没有传统意义上卡片相机发布。

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2021年1-6月数码相机市场新品统计(机身)

  2021年上半年10台新品相机中,全画幅与中画幅占据了5台,而且APS-C画幅与M43画幅中也有多台属于专业级产品。随着影像行业发展,如今相机产品逐步向高端化发展,未来入门产品数量将会持续减少。

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2021年1-6月数码相机市场相机新品画幅统计

  1.2 全球数码相机市场 市场稍有复苏,微单相机销量超过36%

  2021年上半年,全球数码相机市场总销量为4230992台,超越2020年同期3429785台,涨幅为23.36%,1-6月整体销量相对较为平稳。其中可换相机总销量为2741455台,微单相机销量为1528231台,微单相机如今已成为最重要的相机消费类别,占到总销量的36.12%,可换镜头总销量55.74%。

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2021年1-6月全球数码相机销量

  但如今全球新冠疫情仍处于持续反复状态,亚洲数码相机销量异军突起,欧洲、美洲市场状况持续低迷。受到疫情波及,不少相机品牌的核心产品,在2021年上半年仍然处于持续缺货状态,镜头类产品缺货尤为严重,这一定程度上限制了整体相机的销量提升。

  长期来看,如今智能手机的摄像头水平持续提升,普遍采用多摄像头技术以及高像素大底传感器,因此低端卡片机市场如今市场份额已寥寥无几。如今,各大品牌相机发力点多集中于中高端产品线,其中专业级全画幅微单、专业视频相机、Vlog相机,成为2020年上半年的核心销售产品。

  1.3 **数码相机市场 微单销量已超单反3倍,微单客单价超过6500元

  **数码相机市场,微单相机销量提升尤为明显。2021年上半年,**数码相机市场相机总销量为596752台,可换镜头相机销量为470396台,占总销量78.83%,其中单反相机销量为141593台,微单相机销量为328803台,上半年微单相机销量为单反相机2.32倍。

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2021年1-6月**数码相机销量

  在1-6月,**数码相机市场,微单相机销售占比持续走高,6月份微单相机销量已达单反相机的3.14倍。对于国内消费者而言,单反相机更受到老年用户、以及工作室青睐,而对于大部分大众消费者特别是年轻用户群体,微单相机已经成为购机的首要选择。

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2021年1-6月**数码相机市场可换镜头相机销量

  在相机客单价格方面,2021年上半年单反相机客单平均客单价为3534元,而微单相机客单价为6629元。如今入门相机市场,单反相机拥有较大的市场沉淀,诸如尼康D5300、佳能800D等型号依然具有较大市场,而高端产品市场,已然是微单相机的天下。可以预见2021年下半年,伴随着佳能R3、尼康Z9等旗舰微单问世,专业级单反相机的市场将会快速减少。

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2021年1-6月**数码相机市场可换镜头相机销售客单价格

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