深度丨相机市场10年下跌超9成,中老年却人均花费超2万


原标题:深度丨相机市场10年下跌超9成,中老年却人均花费超2万,摄影生态暗藏三大创新机会

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  前言:


  举着台长焦镜头,匍匐或者蹲在公园、野外一角,对着天空中的飞鸟或者路边的花朵,一拍就是好几个小时。

 

  这样的场景,在中老年摄影爱好者中尤为常见。

 

  对比年轻人,中老年人对拍照这件事表现出超乎寻常的热衷。

 

  他们愿意花费动辄上万元的价格购买一台高端相机,也能为了拍出心目中的大片效果,一蹲就长达数小时。

 

  • •2018年重阳节时,苏宁易购(以下简称:苏宁)曾发布当年重阳节中老年人消费报告。报告显示,老年人在苏宁购买单反相机数量同比增长68.8%,人均花掉24204元;中年群体购买单反相机数量同比增长56.3%,人均花费28279元;

  • •京东大数据显示,2021年618期间,老年用户购买摄影类商品成交额增长超过50%。

 

  在手机的选购上,拍照性能同样是中老年人的重要决策因素。

 

  2020年,苏宁发布年货节消费数据显示,无论是一二线城市,还是三四线城市及下沉县镇市场,拍照性能都是45岁以上中老年人群购买手机的主要决策因素之一。

 

  Mob研究院发布的《2021**银发经济洞察报告》也显示,银发人群使用的移动应用中,拍摄美化类应用月活规模增量最高,是最受他们青睐的应用之一,呈现出高增长率、高TGI、高渗透率的趋势。

 

深度丨相机市场10年下跌超9成,中老年却人均花费超2万

Mob研究院:《2021**银发经济洞察报告》

 

  与中老年人旺盛的摄影爱好相对的是,专业相机市场正在不断衰落,围绕中老年摄影需求诞生的商业业态也相对匮乏。

 

  我们深入研究了相机市场的变化和中老年摄影生态,从中发现了许多值得关注的变化和趋势。在这片为人所忽视的市场里,其实潜藏着许多创新的空间和机遇。

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数码相机市场10年下跌超9成

中老年人为主力消费人群

  2005年,当数码相机逐渐取代胶片相机,成为整个相机市场的主流时,没有人会预料到,仅仅过去15年,数码相机就面临与胶片相机相似的艰难境况。

 

  根据相机影像产品工业协会(以下简称CIPA)的数据显示,2011年到2020年,全球数码相机产销量直线下降,2020年全球数码相机产量为873.7万台,占2011年产量的7.6%;出货量为888.6万台,占2011年出货量的7.7%。

 

  10年时间,数码相机产销量下跌均超过9成。

 

深度丨相机市场10年下跌超9成,中老年却人均花费超2万

 

  尽管数码相机未必会像胶片相机一样被彻底抛弃,但市场规模持续萎缩已是不争的事实。

 

  原因是多方面的,智能手机的出现无疑是最主要的因素。

 

  智能手机拍照性能越来越强,某些场合甚至不亚于相机拍摄的效果,这大大挤压了入门相机的生存空间,而入门相机历来是扛起数码相机销量大头的存在。

 

  除了拍照性能提升,智能手机在功能和价格上也比数码相机的性价比高。

 

  • •智能手机更加便携且应用场景多元,集通话、上网、拍照、社交、娱乐等多种功能于一体,相比下来,相机只能用于拍照且出行携带不便;

  • •智能手机平均两三千元的价格远远低于数码相机普遍五六千元的售价。在手机市场,4000元以上的智能手机基本上已经属于中高端机型,这个价格却难以买到一台性能较好的数码相机。

 

  这些显著优势,从相机市场带走了大批非专业的摄影业余爱好者,尤其是追求便捷的年轻人。

 

  根据科技资讯类媒体电科技的报道,早在2011年6月份,来自照片共享社区Flickr论坛的数据显示,iPhone 4超越尼康D90成为社区使用人数最多的摄影设备。同时,数码相机的销售额在过去5年降低了29%。

 

  时至今日,数码相机全球产销量不足1000万台,智能手机全球出货量却接近13亿台,尽管购买智能手机的人不一定是为了相机功能而购买,但数据的对比也道出了一个事实:手机已经成为大众人群拍照的主要工具。

 

深度丨相机市场10年下跌超9成,中老年却人均花费超2万

 

  在数码相机市场规模逐渐萎缩,手机摄影越来越普遍的趋势下,我们调研发现,不少中老年人依然对数码相机有着极高的偏好度和认可度,相比年轻人在数码相机市场不断流失,中老年人反而成为相机的主流用户。

 

  • •根据ZDC发布的2021年半年度**数码相机市场调研数据,35岁以上用户是相机市场的主力消费人群,占比超过一半。其中,50岁以上用户占比达30.62%,超过其他年龄段用户,是占比最高的用户群体;

  • •AgeClub旗下NewAgingPro新老年洞察团队曾对北京部分活力老人展开小范围走访,我们发现几乎每位老人家里都有相机。

 

深度丨相机市场10年下跌超9成,中老年却人均花费超2万

 

  不仅仅是数据,在公园广场或者景区、野外,同样几乎都是中老年人拿着相机。

 

  而围绕中老年人的摄影偏好和需求,相关的内容生态和创新创业机会也开始显现。

 

  • •在抖音、小红书、微博、知乎等主流社交平台,目前均已出现中老年摄影相关的内容生态。

  • •美篇也是依托中老年人的摄影需求诞生,摄影更是其主要内容板块之一。

  • •另外,AgeClub发现,市场上也出现一些通过中老年摄影培训课程和摄影旅游团搭建商业模式的创业团队。

 

  结合这些现象,我们认为,中老年人有望为相机市场以及摄影生态的发展带来新的机遇。

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